虚拟偶像，Z代代用户链接的重要载体

 如何抓住2.7亿的消费主流——Z代代

Z代代作为数字原住民，也是最孤单的一代，他们身上烙印着明显的年代特征：大部分是独生子女、缺少陪同、高度依靠互联网，酷爱新鲜事物，二次元、偶像文明等要素成为Z代代集体的标志。

根据国家统计局数据，现在Z代代人群的规模现已超过2.7亿人。Z代代占总人口的19%，却贡献了超40%的全体消费。当95后、00后渐成消费主力时，意味着新消费年代现已到来。

艾瑞咨询数据显现 92.3%的虚拟偶像爱好者年龄在 19-30 岁之间，Z 代代是其主要消费集体。Z代代的身份认识、不断增强的个性化需求、对小众圈层文明的热心为虚拟偶像商场注入源源不断的动力，虚拟偶像成为衔接品牌与年青消费者的桥梁。

虚拟偶像所在的二次元、游戏电竞和偶像文明圈层正是 Z 代代最感兴趣的热门圈层，对于他们而言，虚拟人形式的产品更容易被接收并认同，并引发二次传播。因而，品牌打造虚拟偶像‘人设’符号或许请受欢迎的虚拟偶像做代言人，让真实场景与虚拟事物相结合，可认为品牌IP开展赢得更多Z代代的亲睐。

当下线上流量盈利消失，产品的同质化问题日渐凸显，品牌仅从产品本身出发，想要挖掘出足够的吸引力往往有些无能为力。所以很多品牌纷纷挑选被大部分年青人所喜爱的虚拟偶像，并做出新的营销策略测验。

02 虚拟偶像，Z代代用户链接的重要载体

虚拟人，简略来说，就是运用AI﹢5G构建真人的“数字孪生”，将现实生活中的人精确地在数字国际中模仿构建出来。

现在而言，虚拟数字人在元宇宙虚拟国际的应用场景主要包含电商直播、虚拟偶像以及品牌营销。业界将虚拟数字人分为两类，一类是功能应用为主的服务型虚拟人，一类是个性表达为主的偶像型虚拟人。

服务型虚拟人现在以代替部分重复性较高的人工劳动为主，如智能客服、语音机器人、虚拟帮手等。除了标准化和规范化之外，其价值体现在可以全天候实时服务，进步工作效率。例如，万科的首位虚拟员工“崔筱盼”负责催办企业的预付应收逾期单，博物馆的虚拟讲解员等。

偶像型虚拟人经过打造符合当代年青人审美、具有共同人设的人物形象，满足品牌的价值需求，现在以虚拟主播、品牌代言人、潮流体验官等身份为主，主要应用在拍摄广告杂志、参加综艺节目、经过交际媒体发布品牌宣扬内容等活动中，例如虚拟美妆达人柳夜熙。